Beberapa waktu belakangan ini saya lihat Aqua sedang gencar-gencarnya mengiklankan produknya. Yang agak mengherankan adalah dalam salah satu iklannya, aqua menyebut brandnya 9 kali dalam 15 detik, untuk building brand awareness?
Ketika Unilever me-launch “Pure it” water purifier maka terjawablah apa keheranan saya. rupanya ini yang membuat Aqua merasa perlu untuk lebih gencar ber-iklan dari biasanya. Bagaimana tidak, ketika asosiasi minuman dalam kemasan berhasil menghentikan laju “aqua refill” yang ada di home Industry, sekarang “aqua refill” masuk ke rumah dan di dukung oleh nama yang besar.
Dari pembicaraan dengan seorang ex Unilever, mereka mengatakan bahwa rencana pure it masuk Indonesia sudah dibicarakan sejak 10 tahun lalu (wow..!), bayangkan 10 tahun untuk melakukan study dan perencanaan matang produk launch ini. Maka tidaklah berlebihan kalau Aqua harus melakukan sesuatu untuk menajaga pasarnya.
Produk ini didatangkan dari India, dipatok dengan harga Rp. 500.000 saya yakin dengan harga tersebut Unilever tidak mendapatkan margin yang besar, tetapi Unilever akan mengincar penjualan filternya yang harus diganti setelah masa tertentu.
Apakah Pure it akan dapat menggantikan Aqua galon? Pertanyaan ini terlalu awal untuk bisa terjawab. Tetapi dg 10 tahun planning dan akhirnya launch, maka bisa dipastikan Unilever yakin bahwa produk ini diterima oleh pasar, dan memiliki potensi kuat untuk medapatkan share yang cukup besar dari pasar.
Berikut ini adalah marketing pitchnya pureit:
Pureit hardir untuk keluarga anda dengan keuntungan berikut:
- Hemat gas : Tidak perlu gas untuk memasak air.
- Hemat listrik : Teknologi Pureit yang canggih tidak memerlukan listrik.
- Tidak perlu memasak air : Cukup tuangkan air tanah / PAM ke Pureit, Anda langsung mendapatkan air yang aman.
- Tanpa galon : Tidak perlu membeli air galon
- Rasa yang alami : Menghasilkan air dengan rasa alami.
- Air yang jernih dan tidak berbau : Menghasilkan air yang jernih dan tidak berbau.
- Kapasitas penyimpanan yang besar : Kapasitas Pureit 9 liter di Wadah Atas dan 9 liter di Wadah Transparan
- Garansi 1 tahun : Pureit memberikan 1 tahun garansi untuk cacat produksi
Vidinur.net 